聚焦食品行業，成都包裝廠發現明(míng)星制在包裝設(shè)計上的使用，一是構(gòu)建情感(gǎn)，二是增強信任，都是以刺激(jī)消費(fèi)爲目的的商業(yè)性設計(jì)手段。但現階段這種明星形象直接複制于(yú)食品包裝設計的(de)設計案例已經逐漸減少，追溯其(qí)原大體上可從市場、審美(měi)與明星本身(shēn)三方面:
  第一，市場的安全。随着食品安全法的完(wán)善，現階段的食(shí)品安全性得到了較高的保障，市場環境更加值得信任。食品包裝(zhuāng)中的明星形象因市場(chǎng)信任感的缺失而出現，也勢必會因市場信任感的顯現而消失。在食品行業市場普遍安(ān)全(quán)的當(dāng)下，再加之大衆對于明星效應的免疫，就使得明星形(xíng)象可有可無。
第二，審美的變化。至于明星(xīng)形象消失的另一主要原因便是消費者審美需求的變化。改(gǎi)革開放以來，中國現代設計蓬(péng)勃發展，随着設計藝術學科的獨立以及各大藝(yì)術院校設計人才的培養，已經讓(ràng)中國設計達到了史無前例的新發展高峰，也引領着市場設計審美品(pǐn)位發生了轉換。之前食品包裝設計中明星形象的直接照搬使用在市(shì)場的規範、引導(dǎo)下就(jiù)顯得美觀性不足，難以(yǐ)滿足消費(fèi)者日益增長的審美需(xū)求，使得這種設計方式逐漸被時代所淘(táo)汰。
第三，明星的危(wēi)機。新媒體時代，明星作(zuò)爲公衆人物，一舉一動(dòng)都難逃公衆(zhōng)視野，繁榮(róng)的背後卻也危機四伏。一旦稍有不慎，其形象就會(huì)毀于一旦，不止會對其個人事(shì)業造成影(yǐng)響，也會緻使其代言的品(pǐn)牌、産品銷量下滑。由于明星的“不可控”，再基于(yú)邀請明星代言人的經濟(jì)成本考慮，現階段的商家邀請明星(xīng)代言人時都會格(gé)外慎重，其形象在(zài)産品(pǐn)使用中的頻次也越來越少。
不(bú)難發現，現階段中食品包(bāo)裝設計的明星制應用(yòng)略顯雞肋，那麽究竟未來是否還應在包裝設計中保留明星制，值得(dé)深思。